11月25日，美國(guó)首都華盛頓及周邊地區(qū)的民眾在淅淅瀝瀝的冬雨中迎來(lái)了2022年“黑色星期五”和假日購(gòu)物季。

每年11月的第四個(gè)星期四是美國(guó)的感恩節(jié)，而第二天則為“黑色星期五”，開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的假日購(gòu)物季。屆時(shí)，美國(guó)各大商家紛紛打折促銷(xiāo)。消費(fèi)者則拿出一年的積蓄“血拼”，選購(gòu)價(jià)廉又心儀的商品。

(資料圖片)

人們?cè)诿绹?guó)紐約梅西百貨購(gòu)物——新華社記者王迎攝

但持續(xù)高漲的通脹和不斷飆升的利率讓今年的情況有所不同。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，雖然今年銷(xiāo)售額有望增長(zhǎng)，但主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自高通脹，而非源于消費(fèi)者對(duì)商品的需求。價(jià)格或成為消費(fèi)者選購(gòu)商品的主要考量。

跟蹤消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出的奧多比分析公司（Adobe Analytic）對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，11月24日感恩節(jié)當(dāng)天全美線(xiàn)上消費(fèi)總額約為53億美元，同比增長(zhǎng)2.9%。11月25日“黑五”當(dāng)天，全美銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.3%，達(dá)到91.2億美元，11月28日“網(wǎng)絡(luò)星期一”銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5.8%，達(dá)到113億美元。

美國(guó)全國(guó)零售業(yè)聯(lián)合會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，從感恩節(jié)當(dāng)天到11月28日“網(wǎng)絡(luò)星期一”，共有創(chuàng)紀(jì)錄的1.967億人涌入實(shí)體或網(wǎng)絡(luò)商店搶購(gòu)打折商品。該聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，今年11月1日至12月30日期間，在剔除汽車(chē)、加油站和餐廳消費(fèi)后的零售銷(xiāo)售額有望增長(zhǎng)6%至8%。

人們從美國(guó)紐約一家商店的促銷(xiāo)廣告旁經(jīng)過(guò)——新華社記者王迎攝

但該聯(lián)合會(huì)同時(shí)表示，銷(xiāo)售額的部分增長(zhǎng)將來(lái)自接近40年高位的通脹。應(yīng)該看到，今年10月美國(guó)消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)同比漲幅達(dá)到7.7%。這也意味著，剔除通脹因素后，今年假日購(gòu)物季實(shí)際銷(xiāo)售額或不及去年水平。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，持續(xù)高通脹和高利率令支出攀升、債務(wù)沉重、信心下滑。穆迪分析公司公布的數(shù)據(jù)顯示，10月美國(guó)家庭在相同商品和服務(wù)上的平均花銷(xiāo)同比增加了433美元。但今年前10個(gè)月，美國(guó)平均實(shí)際時(shí)薪卻縮水了2.8%，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力大幅下降。

美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)15日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度美國(guó)家庭債務(wù)跳漲3510億美元，為2007年以來(lái)最大增幅。今年第二季度，美國(guó)家庭債務(wù)漲幅也達(dá)到3100億美元。

人們從美國(guó)紐約一家超市的停車(chē)場(chǎng)走過(guò)——新華社發(fā)（郭克攝）

密歇根大學(xué)（University of Michigan）日前發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，11月美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)環(huán)比下降5.2%，同比下降15.7%。該調(diào)查主管徐薈安說(shuō)，除通脹外，借貸成本上升、資產(chǎn)價(jià)值下跌和勞動(dòng)力市場(chǎng)預(yù)期減弱共同打擊了消費(fèi)者信心。

加利福尼亞州一家金融顧問(wèn)公司合伙人馬德琳·馬龍（Madeline Maloon）認(rèn)為，在物價(jià)上漲、收入減少的情況下，消費(fèi)者為了省錢(qián)只能削減非必要支出。摩根大通（JPMorgan）零售業(yè)分析師克里斯·霍弗斯（Chris Horvers）也表示，消費(fèi)者只在有需要和打折時(shí)購(gòu)物已經(jīng)成為零售業(yè)普遍存在的擔(dān)憂(yōu)。

事實(shí)正是如此。今年假日購(gòu)物季美國(guó)消費(fèi)者似乎更加精打細(xì)算。雖然許多零售商早在10月就推出打折促銷(xiāo)活動(dòng)，但消費(fèi)者仍舊選擇臨近“黑五”甚至“黑五”當(dāng)天再“剁手”，以期享受最大折扣。

梅西百貨（Macy’s）首席執(zhí)行官杰夫?根內(nèi)特（Jeff Gennette）表示，10月底以來(lái)，瀏覽官網(wǎng)和光臨門(mén)店的顧客普遍“只逛不買(mǎi)”。百思買(mǎi)（Best Buy）首席執(zhí)行官科里·巴里（Corie Barry）發(fā)現(xiàn)，今年消費(fèi)者對(duì)折扣的興趣較以往更大。

記者“黑五”當(dāng)天來(lái)到位于弗吉尼亞州的一座奧特萊斯商城，看到一家折扣力度達(dá)到全場(chǎng)4折外加滿(mǎn)減的店鋪里人滿(mǎn)為患，不僅店外排起了50米長(zhǎng)隊(duì)，甚至店內(nèi)結(jié)賬的隊(duì)伍都蜿蜒曲折。但與之形成鮮明對(duì)比的是，旁邊一家僅推出第二件半價(jià)優(yōu)惠的店鋪卻冷冷清清。

人們?cè)趭W特萊斯商城內(nèi)排隊(duì)——新華社記者鄧仙來(lái)攝

25歲拉美裔小伙埃爾南德斯告訴記者，雖然今年工資水平漲了一些，但大部分錢(qián)都花在了吃飯和給車(chē)加油上，“要不是逛的這幾家店折扣力度超過(guò)半價(jià)，我可真舍不得買(mǎi)！”

美國(guó)全國(guó)廣播公司近期的一項(xiàng)調(diào)查顯示，67%受訪(fǎng)消費(fèi)者擔(dān)心通貨膨脹會(huì)讓他們很難買(mǎi)到心儀之物，69%擔(dān)心經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)限制他們的購(gòu)物能力。調(diào)查還顯示，通脹對(duì)低收入者的負(fù)面影響更為顯著。在年收入低于5萬(wàn)美元的美國(guó)家庭中，78%擔(dān)心自身在今年購(gòu)物季中的購(gòu)物能力下降。這一比例在年收入10萬(wàn)美元或以上的家庭中為56%。

來(lái)自北卡羅來(lái)納州的瑪麗·凱瑟琳·萊夫勒（Mary Kathryn Loeffler）表示，為今年假日選購(gòu)禮物“無(wú)疑是個(gè)更大的挑戰(zhàn)”，因?yàn)椤八猩唐穬r(jià)格都上漲了”。她說(shuō)，除非“黑五”期間出現(xiàn)大減價(jià)，否則她會(huì)等到臨近圣誕節(jié)時(shí)再根據(jù)促銷(xiāo)情況決定是否為孩子購(gòu)買(mǎi)禮物。

與此同時(shí)，高通脹讓商家也倍感壓力。美國(guó)多家零售巨頭看淡今年假日購(gòu)物季銷(xiāo)售前景。沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）和亞馬遜（Amazon）百貨公司高管紛紛表示，由于食品和汽油價(jià)格上漲令家庭預(yù)算吃緊，消費(fèi)者減少了對(duì)玩具、家具和小型廚房電器的購(gòu)買(mǎi)。塔吉特和科爾百貨（Kohl’s）則下調(diào)了假日季銷(xiāo)售預(yù)期。

顧客走進(jìn)一家梅西百貨商店——新華社發(fā)（田丹攝）

沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官約翰·戴維·雷尼（John David Rainey）指出，隨著家庭儲(chǔ)蓄減少，很多低收入美國(guó)人難以支付生活必需品，因此更不太會(huì)消耗儲(chǔ)蓄來(lái)購(gòu)買(mǎi)非必要商品。

作為“黑五”銷(xiāo)售主力軍，服飾類(lèi)零售商品也面臨艱巨的銷(xiāo)售任務(wù)。主要面向年輕消費(fèi)者的美國(guó)時(shí)尚服裝品牌“美鷹傲飛”（American Eagle Outfitters）首席執(zhí)行官杰伊·朔滕施泰因（Jay Schottenstein）表示，由于通脹對(duì)年輕人的影響更為顯著，今年購(gòu)物季公司須“大力促銷(xiāo)”才能吸引更多人購(gòu)買(mǎi)。

根據(jù)全國(guó)廣播公司的調(diào)查結(jié)果，18-34歲的美國(guó)年輕人中，73%擔(dān)心通脹將導(dǎo)致他們無(wú)法買(mǎi)到想要的東西，該比例在接受調(diào)查的各個(gè)年齡段中最高。