親子樂園開進酒店、川渝菜館推兒童餐、古風家庭攝影流行......炎炎夏日，親子消費熱力十足。

業(yè)內(nèi)人士指出，二胎家庭比重上升，新一屆父母更加看重和孩子的相處質(zhì)量，更愿意為親子活動買單，是親子消費升溫的主要原因。親子經(jīng)濟已成為釋放消費潛力的新增長點。

暑期到來 親子旅游占“半壁江山”

(資料圖片)

“在直播間下單長隆樂園親子套票享受7折優(yōu)惠，套餐包括長隆企鵝酒店住宿一晚和3張入園票。酒店有兒童樂園等各種親子設(shè)施。”在美團“住著玩長隆”直播間，AI主播向觀眾介紹著景區(qū)產(chǎn)品。

暑假到來，越來越多的消費者選擇全家出行，親子游潛力巨大。

途牛旅游網(wǎng)的報告顯示，今年上半年出游用戶中，親子家庭出游人次占比為43%，春節(jié)、“五一”期間親子客群出游人次占比均突破50%。美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，美團平臺親子酒店的預(yù)訂量較2019年同期增長約150%。

民宿連鎖品牌“西坡”推出了田園種植、露營燒烤、自然課堂等游玩項目，吸引了不少親子家庭的關(guān)注。據(jù)西坡集團市場銷售總監(jiān)蔣峰介紹，截至7月底，寧夏中衛(wèi)、廣西崇左等門店的暑期房間幾乎售罄。“隨著暑期的到來，三四個家庭組團出游的情況越來越多。為滿足消費者需求，西坡推出了‘管家式服務(wù)’，由‘專業(yè)管家’組織小朋友參加游樂活動，家長也能夠得到充分解放。”

記者注意到，“親子套房”“兒童樂園”成為不少度假酒店的必備項目。位于浙江省德清縣的莫干山開元森泊度假酒店，設(shè)有“水樂園”“幻想島”等多個兒童樂園項目。“我們一到周末基本就是滿房，不少來自杭州、上海的消費者舉家出行，來酒店度假過完周末再回去。”該酒店有關(guān)負責人說。

越來越多的景區(qū)推出親子項目。如，南京瑪雅海灘水公園與美團聯(lián)合推出“袋鼠樂園親子音樂會”。在工作人員的引導下，小朋友們通過“昆特管實驗”的趣味學習，嘗試自制傳聲筒，深入了解聲音的傳播方式。

親子經(jīng)濟升溫 商家“掘金”消費熱點

記者在北京西單、藍色港灣、朝陽大悅城等商圈走訪發(fā)現(xiàn)，不少商家推出了親子套餐，親子經(jīng)濟潛力巨大。

北京藍色港灣商圈設(shè)有多個兒童樂園，包括“海洋球”等娛樂設(shè)施，以及繪畫等手工制作項目，不少兒童在家長的陪伴下游玩。北京新奧購物中心設(shè)有室內(nèi)兒童蹦床等娛樂設(shè)施。“夏天天氣炎熱，擁有兒童娛樂設(shè)施的商圈既能夠滿足家長購物需求，也能夠滿足兒童游玩需求，成為家庭出行不錯的選擇。”消費者毛女士說。

兒童餐市場也在不斷壯大。美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，兒童餐團購訂單量同比增長近400% ，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門店數(shù)量同比增長超155%。“值得注意的是，川渝菜館兒童餐消費異軍突起，餐廳讓家長‘過嘴癮’的同時，也兼顧了小朋友的用餐需求，備受親子家庭喜愛。以湘菜為例，近三年，該品類餐飲門店推出的兒童餐訂單量年復合增長接近13倍。”美團有關(guān)負責人說。

親子照、全家福等消費受到親子家庭的追捧。“春拾最美證件照相館”攝影師陳雙江告訴記者，進入7月，“兒童頭像”“全家福”等親子套餐產(chǎn)品受到顧客歡迎。

“7月，美團平臺親子照搜索量環(huán)比增長45%。預(yù)期整個暑期都是親子攝影消費黃金期，這股熱潮將一直持續(xù)到9月份開學。”美團有關(guān)負責人說，親子業(yè)態(tài)已成新的消費增長點，對于提振消費、拉動經(jīng)濟增長起到放大器的作用。

親子經(jīng)濟成為釋放消費潛力的新增長點

專家指出，新一屆父母消費理念轉(zhuǎn)變，二胎家庭占比提升等因素推動親子經(jīng)濟不斷升溫。親子經(jīng)濟有望成為釋放消費潛力的新增長點。

“中國家庭對孩子教育的重視程度日漸提高，更舍得為孩子花錢，也更愿意為孩子提供豐富多彩的業(yè)余活動，是親子經(jīng)濟快速升溫的重要原因。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云說。

“什么值得買”商業(yè)運營中心負責人張宇昂表示，85后、90后相繼為人父母，新一屆的爸媽群體不僅在意親子陪伴的時光，更加注重和孩子在一起的相處質(zhì)量，希望在親子活動中為孩子提供更高質(zhì)量的成長環(huán)境，所以近年來親子消費市場持續(xù)升溫，備受寶爸寶媽們的青睞。

根據(jù)國家衛(wèi)生健康委的統(tǒng)計，我國出生人口中二孩及以上占比已升到55%以上。而咨詢服務(wù)機構(gòu)智妍咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國兒童用品行業(yè)市場全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，近些年來，兒童消費在家庭總支出中比例漸漲，已占到家庭總支出的30%左右。

吳麗云指出，親子消費增長潛力較大，有望成為文旅消費的新增長點。“親子消費雖然需求旺盛，但部分領(lǐng)域仍然供給匱乏，商家應(yīng)努力提高產(chǎn)品、服務(wù)的供給品質(zhì)，把握機遇。如，目前多數(shù)親子套餐設(shè)計為‘兩大一小’，酒店親子套房也是按照‘兩大一小’三口人來設(shè)計的，這種設(shè)計難以滿足二胎甚至三胎家庭需要。再比如，在親子產(chǎn)品的設(shè)計中，可以考慮增加‘兒童托管服務(wù)’，由專人組織孩子游樂，解放家長。”

張宇昂指出，親子經(jīng)濟不僅僅是基于某個產(chǎn)品的消費，更是基于整個親子活動過程中的體驗和感受。今年以來，消費者對于旅游消費的熱情持續(xù)釋放，親子游、親子酒店、親子研學等消費場景或?qū)⒊蔀槲磥淼陌l(fā)力重點。“當前親子活動愈發(fā)注重體驗消費，集教育、娛樂、互動于一體的親子消費能更好地兼顧親子雙方的感受，這就需要商家在實際產(chǎn)品和服務(wù)的每個環(huán)節(jié)中，融入更加專業(yè)和周到的服務(wù)意識，提升親子互動體驗。”