五糧液“和美全球行”系列活動，是以“和美”為主題的跨國文化交流活動，旨在通過文化、藝術(shù)、時尚等多元形式，向世界展示其對于品質(zhì)、美學與創(chuàng)新的不懈追求，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。

本次五糧液“和美全球行”活動將迎來全新升級，期間將探訪寶格麗酒店品牌、歐洲設(shè)計學院（IED）等多家國際知名品牌與機構(gòu)，舉辦米蘭僑界慶祝國慶75周年暨中秋招待晚宴、五糧液中法藝術(shù)作品展等。同時，五糧液還將作為四川省特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)代表，深度融入四川-奧地利、四川-法國經(jīng)貿(mào)交流會并進行推介交流。

據(jù)了解，2023年7月，五糧液“和美全球行”首站在法國巴黎開啟，是新冠疫情防控政策調(diào)整后中國白酒企業(yè)在海外開展的首個主題文化活動；今年4月，五糧液“和美全球行”香遇大洋洲新西蘭和拉丁美洲智利、巴西。活動期間，中國白酒與法國葡萄酒兩大世界級酒產(chǎn)區(qū)的碰杯，中國國粹川劇變臉與智利國舞奎卡舞的文藝碰撞，“五糧液·中智和美”限定禮盒概念的發(fā)布，以及第八代五糧液、五糧液熊貓造型酒、五糧液“和美澳門”等產(chǎn)品的驚艷亮相，在向當?shù)叵M者展示五糧液的品牌文化、品質(zhì)魅力、深厚底蘊的同時，也以酒為媒，創(chuàng)新表達形式，與世界共融共鳴、和美相遇，探索與不同文化攜手互鑒。

五糧液以“和美”之名積極探索“走出去”的同時，也著眼于創(chuàng)新中國白酒價值表達，持續(xù)開展跨界合作。其先后與施華洛世奇、米其林指南、金巴厘集團等各領(lǐng)域頂級品牌攜手，通過共辦活動、推出聯(lián)名款產(chǎn)品、禮盒等方式，打造五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等產(chǎn)品，成為跨界合作的成功范本，推動五糧液品牌在各圈層的口碑、粘性及影響力持續(xù)提升。

文化是品牌最深沉的價值內(nèi)涵，賦予品牌強大生命和非凡張力。和美，是推動不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)，也是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。

五糧液“和美全球行”主題活動的持續(xù)開展，是五糧液積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈的務(wù)實行動之一。

作為最早走出國門的中國名酒之一，五糧液一直在探索飲食文化中的白酒價值表達，致力于向世界消費者呈現(xiàn)中國白酒的“和美意境”。

五糧液在德國杜塞爾多夫、中國香港、日本東京等地設(shè)立了多個“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界講述中國白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

與此同時，為推動中國白酒更好走向世界，五糧液堅定“走出去”步伐，積極參加“一帶一路”沿線國家和地區(qū)重大公共活動；持續(xù)站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會等重大國際平臺活動，講好中國白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺擦亮“中國名片”；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)……

五糧液方面表示，將以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時代使命，以堅定的文化自信和切實的行動實踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極參與全球酒業(yè)分工與合作，不斷開拓中國白酒國際市場新格局，加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進，努力成為與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際化、世界性、現(xiàn)象級物產(chǎn)經(jīng)典。

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