若羽臣不想只做代運營商。8月5日晚，若羽臣發布公告稱，公司依據總體發展戰略及運營需要，正籌劃發行境外上市外資股（H股）股票并申請在香港聯交所主板掛牌上市。

對此，若羽臣相關人士對北京商報記者表示，H股上市不僅是融資工具的升級，更是公司全球化戰略的關鍵落子。通過政策紅利、國際資本整合、資本運作靈活性等多重優勢的疊加，可以更好地拓寬國際視野、對接和整合全球資源，在品牌出海、供應鏈全球化等方面建立長期競爭力。

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若羽臣成立于2011年，定位為全球消費品牌數字化管理公司，主營業務為品牌代運營。剛成立的若羽臣，正好趕上了互聯網發展最盛的時期，依托電商快速發展，若羽臣也得到迅速發展，并在2020年登陸深交所，成為深交所主板代運營公司上市第一股。

不過電商發展的紅利在若羽臣身上并未持續多久。2021年，也就是若羽臣上市后的第一年，其業績出現下滑。財報數據顯示，2021年若羽臣營收為12.88億元，同比增長13.44%；凈利潤為2920萬元，同比下滑67.02%。2022年，若羽臣營收為12.17億元，同比下滑5.55%；凈利潤為3374萬元，同比增長15.55%。

這樣的情況不只出現在若羽臣身上，像麗人麗妝、寶尊電商等代運營商在這一階段都面臨著一定的發展困境，如麗人麗妝持續虧損、寶尊電商陷入增長瓶頸……

戰略定位專家、上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示，隨著電商紅利的消退，電商企業增長乏力，發展空間逐漸縮小，這些品牌需要尋求第二增長曲線。

面對困境，若羽臣的轉型早已開始。2022年，若羽臣推出自主品牌綻家，提出“專衣專護”理念。2024年，綻家推出戰略單品香氛洗衣液，上線幾個月銷量即破億。截至目前，若羽臣自有品牌包括綻家、斐萃等品牌，主要布局家用清潔、大健康等消費品領域。

根據財報數據，2024年若羽臣自有品牌營收同比增長90.28%，占公司營業總收入的比重提升至 28.37%。這也進一步推動了若羽臣整體業績的增長。2024年，若羽臣營收、凈利潤分別增長29.26%、94.58%。

反觀若羽臣主營業務代運營業務則持續下滑。2024年，若羽臣代運營業務實現7.64億元的營收，同比下降18.95%；2023年，其代運營業務同比下滑10.77%。

若羽臣相關人士對北京商報記者表示：“后續公司會持續推進多品牌矩陣建設，圍繞自有品牌所在行業持續深化產業鏈上下游的生態布局。”

若羽臣這些布局需要足夠的資金支持，而赴港籌資，或許是若羽臣打破困境的第一步。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，若羽臣此番選擇推進港股上市計劃，可以更好地對接國際資本，為其全球化擴張提供資金動能。國際資本市場的資金量大，能夠為若羽臣帶來更多的融資機會，這對于若羽臣在自有品牌孵化以及全球范圍內的業務擴展和市場開拓等方面有著重要意義。