在國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情反復(fù)的壓力之下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)經(jīng)受住了考驗(yàn)，呈現(xiàn)回升勢(shì)頭。其中，以“云演出”、“云展覽”、網(wǎng)絡(luò)零售為代表的新型消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)能，成為推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇的新引擎。

國(guó)慶假期臨近，在促消費(fèi)政策的鼓勵(lì)下，民眾的消費(fèi)熱情不減，各地也積極打造豐富多彩的消費(fèi)新場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)加快復(fù)蘇。

持續(xù)向好，新型消費(fèi)給力

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額36258億元，同比增長(zhǎng)5.4%。其中，餐飲收入3748億元，增長(zhǎng)8.4%。

“從8月份社零額來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯，汽車(chē)消費(fèi)迎來(lái)顯著修復(fù)。得益于暑期旅游需求的復(fù)蘇，餐飲、住宿等領(lǐng)域與此前相比皆有不錯(cuò)的表現(xiàn)。隨著多地密集出臺(tái)新一輪穩(wěn)增長(zhǎng)促消費(fèi)政策，涉及汽車(chē)、家電、住房等多個(gè)領(lǐng)域，疊加中秋、國(guó)慶等傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的加持，9、10月份我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)恢復(fù)向好。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)預(yù)判道。

值得一提的是，除旅游、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)外，以直播電商、無(wú)接觸服務(wù)等為代表的新型消費(fèi)也呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)，為消費(fèi)復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，1-8月全國(guó)網(wǎng)上零售額84295億元，同比增長(zhǎng)3.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額72414億元，增長(zhǎng)5.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.6%。此外，國(guó)潮風(fēng)、跨界合作等帶來(lái)的新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)與新場(chǎng)景，日益受到年輕消費(fèi)群體的青睞。

近期，為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，各地政府圍繞中秋、國(guó)慶假期積極發(fā)展消費(fèi)新模式新場(chǎng)景，持續(xù)挖掘消費(fèi)潛力。

第三屆直播電商節(jié)中國(guó)·廣州 9月9日至28日舉辦。活動(dòng)圍繞推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)升級(jí)，采取線上線下相結(jié)合形式，多城同步打造消費(fèi)盛宴。

第八屆北京王府井國(guó)際品牌節(jié)暨2022北京時(shí)裝周活動(dòng)9月15日開(kāi)啟，將持續(xù)至“十一”假期。本屆國(guó)際品牌節(jié)將組織王府井街區(qū)商家圍繞“新消費(fèi)、新場(chǎng)景”主題開(kāi)展“金秋購(gòu)物季”促消費(fèi)活動(dòng)，其中涵蓋Apm商場(chǎng)“皮克斯·皮一下”全國(guó)首展、“都市叢林秀”伍德吃托克戶外市集等，豐富線下商業(yè)場(chǎng)景的社交屬性，吸引更多年輕客群。

作為透視浙江消費(fèi)市場(chǎng)新變化、新趨勢(shì)的重要窗口，“浙里來(lái)消費(fèi)·2022金秋購(gòu)物節(jié)”將從9月16日持續(xù)至11月，這也是浙江省跨部門(mén)、跨行業(yè)，線上線下、多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的促消費(fèi)標(biāo)志性活動(dòng)。

培育壯大，政策持續(xù)加力

“新型消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)能，極大地推動(dòng)了企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已成為消費(fèi)市場(chǎng)的‘壓艙石’。”付一夫說(shuō)。

自去年開(kāi)始，商務(wù)部等多部門(mén)就在積極部署，加快培育新型消費(fèi)。去年12月，商務(wù)部等22部門(mén)印發(fā)的《“十四五”國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》提出，積極培育新型消費(fèi)，鼓勵(lì)發(fā)展定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等消費(fèi)，不斷擴(kuò)大信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)和綠色消費(fèi)。

今年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》再次提出，促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售、智慧旅游等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

商務(wù)部部長(zhǎng)助理李飛在日前舉行的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，在積極有效促消費(fèi)方面，商務(wù)部將進(jìn)一步促進(jìn)汽車(chē)、家電、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)，加大針對(duì)性紓困幫扶力度，支持餐飲、住宿等行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，在嚴(yán)格做好疫情防控的前提下，持續(xù)辦好消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，積極打造消費(fèi)新場(chǎng)景，完善城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系，大力推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)。

“當(dāng)前制約消費(fèi)增長(zhǎng)的最大要素在于居民消費(fèi)信心不足。在疫情防控常態(tài)化的大背景下，仍需要進(jìn)一步推動(dòng)新型消費(fèi)的壯大。”付一夫表示，首先要加大力度穩(wěn)就業(yè)，尤其是要從減稅降費(fèi)、加大金融支持力度等方面穩(wěn)定中小微企業(yè)的運(yùn)行，穩(wěn)住就業(yè)大盤(pán)，讓居民擁有更加穩(wěn)定的收入來(lái)源，繼而敢于消費(fèi)。其次，要大力完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是完善農(nóng)村地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)等項(xiàng)目落地。未來(lái)，疊加線上線下融合進(jìn)程的全面提速，以及國(guó)人新消費(fèi)習(xí)慣的日益養(yǎng)成，新型消費(fèi)將繼續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)注入增長(zhǎng)動(dòng)力。（本報(bào)記者白舒婕）