今年的“618”啟動更早。記者發(fā)現(xiàn)，一些平臺5月13日即開啟了第一階段的促銷活動，比去年提前了數(shù)日。不少平臺還宣布簡化促銷規(guī)則，更為直接地讓利消費(fèi)者。例如，2025年“抖音商城618好物節(jié)”于5月13日0點(diǎn)上線，平臺推出立減15%、一件直降等系列優(yōu)惠活動。當(dāng)日，蘇寧易購線上平臺也全面啟動“萬人空巷搶家電618大促”，推出“百億補(bǔ)貼”。5月16日晚8點(diǎn)，主打“最便宜、最簡單”的天貓“618”開售，主要促銷規(guī)則簡化為“官方立減15%”，無需湊單一件就能打八五折。
從補(bǔ)貼類別看，消費(fèi)品以舊換新成為各平臺促銷重頭戲。蘇寧易購?fù)瞥?ldquo;國補(bǔ)、百補(bǔ)、廠補(bǔ)”等多重補(bǔ)貼，大牌家電至高補(bǔ)貼50%；天貓表示，國補(bǔ)疊加平臺優(yōu)惠，家電家裝、3C數(shù)碼等品類折扣力度創(chuàng)下歷年最大；京東宣布，將在“618”期間推出“國家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”頻道，消費(fèi)者購買手機(jī)數(shù)碼、家電家居等消費(fèi)品，最高可省2000元。
在市場端，消費(fèi)者對于“以舊換新”的熱情持續(xù)高漲。“什么值得買”日前發(fā)布的“618”年中大促預(yù)售期消費(fèi)趨勢顯示，5月13日20點(diǎn)至5月18日23點(diǎn)59分，平臺內(nèi)“以舊換新”相關(guān)關(guān)鍵詞GMV（商品交易總額）同比增長26.37%，所覆蓋的主要品類如影音播放、生活電器、手機(jī)通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%。天貓數(shù)據(jù)顯示，“618”開賣首小時，家電、家裝、家居行業(yè)整體成交同比翻倍，其中大家電成交同比增長4倍，小家電、家裝成交同比增長翻倍。
中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示，受益于國家以舊換新政策推動，消費(fèi)者對于高效節(jié)能、智能互聯(lián)的產(chǎn)品需求持續(xù)增長，“618”期間各大品牌往往推出力度空前的促銷活動，成為換新升級的最佳時機(jī)，有望為市場增長打開新空間。他還指出，今年的“618”較往年開始得更早，為期超過1個月的促銷周期，涵蓋“520”和端午等多個消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，有利于更好地激發(fā)消費(fèi)市場熱點(diǎn)。
從前期情況看，除以舊換新涉及品類呈現(xiàn)明顯增勢外，今年的“618”大促還有多個消費(fèi)熱點(diǎn)。上述“什么值得買”趨勢數(shù)據(jù)顯示，大促預(yù)售期恰逢“520”消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，彩妝和個護(hù)等展現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)動力。天貓數(shù)據(jù)顯示，“618”開賣30分鐘，就有32個單品的成交額均突破千萬元。
另外，寵物、潮玩、運(yùn)動戶外以及服務(wù)消費(fèi)等也呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢。天貓大促開賣首小時，653個寵物品牌成交同比翻倍；玩具潮玩行業(yè)增長強(qiáng)勁，4家品牌實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長；運(yùn)動戶外高端品牌呈現(xiàn)出更強(qiáng)的增長趨勢。“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，票務(wù)、休閑娛樂、影音播放等興趣消費(fèi)相關(guān)品類GMV分別同比增長555.90%、55.40%和54.84%。
對此，洪勇分析，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于穩(wěn)定，居民收入水平穩(wěn)步提升，更多人愿意在品質(zhì)生活、智能科技、運(yùn)動健康等領(lǐng)域消費(fèi)，不僅反映出社會整體生活水平的提升，也推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級。
洪勇表示，“618”大促期間新興消費(fèi)模式和數(shù)字化零售渠道的蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)了市場活力。各品類產(chǎn)品的熱銷，尤其是高品質(zhì)、智能化、綠色環(huán)保等新興消費(fèi)領(lǐng)域的快速增長，說明我國消費(fèi)市場具有巨大潛力和良好前景。“‘618’消費(fèi)增長將為我國內(nèi)需潛力的進(jìn)一步釋放和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。”
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