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近日，以“品牌中國(guó)共釀芬芳”為主題的中國(guó)白酒品牌高峰論壇在成都舉辦。該論壇由省廣集團(tuán)以第三方視角出發(fā)、策劃主辦，旨在助力白酒品牌對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的深入探索，推動(dòng)白酒品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，來(lái)自五糧液、習(xí)酒、水井坊、川酒集團(tuán)等多家酒企品牌代表參會(huì)。這也是國(guó)內(nèi)少有的由營(yíng)銷傳播集團(tuán)主辦的白酒論壇。

白酒品牌營(yíng)銷的錨點(diǎn)指向何方？論壇上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)從行業(yè)角度分析了白酒品牌當(dāng)下的形勢(shì)與破局路徑。劉振國(guó)指出，“面臨產(chǎn)業(yè)新周期，新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新的消費(fèi)人群，新的消費(fèi)方式和多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，數(shù)字賦能、渠道融合，終端重構(gòu)，中國(guó)白酒品牌需要探索新的方向路徑。品牌文化和品牌形象的重構(gòu)與再傳播，是適應(yīng)新消費(fèi)的重要途徑。”

作為參會(huì)酒企代表，夜郎古酒總裁王強(qiáng)、貴州安酒副總裁譚小林從品牌自身出發(fā)，分享了各自品牌營(yíng)銷的變革之路。他們不約而同地指出，白酒品牌的高質(zhì)量發(fā)展，要在立足品質(zhì)的基礎(chǔ)上，夯實(shí)白酒文化，才能推動(dòng)白酒東方美學(xué)走向世界。而精準(zhǔn)把握行業(yè)的“變”與“不變”，便是使品牌魅力變得別開生面的契機(jī)。

圓桌論壇上，圍繞“大時(shí)代背景下中國(guó)白酒品牌的發(fā)展趨勢(shì)”議題，多位行業(yè)及品牌方面專家發(fā)表了自己的觀點(diǎn)與思考。就品牌的未來(lái)在哪里？中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授黃昇民認(rèn)為，中國(guó)白酒企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)、制度、傳播與品牌四個(gè)方面的創(chuàng)新，搭配上中國(guó)的市場(chǎng)韌性與政府產(chǎn)業(yè)政策，共同推動(dòng)了白酒品牌的跨越式發(fā)展；華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林說(shuō)道，數(shù)字化浪潮下，品牌的內(nèi)容營(yíng)銷需要從戰(zhàn)略層面思考，尋找能夠真正為品牌帶來(lái)高附加值的內(nèi)容，從內(nèi)容生產(chǎn)上升到內(nèi)容戰(zhàn)略；四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐵犁表示，互聯(lián)網(wǎng)的崛起與渠道的多樣化給品牌的傳播帶來(lái)了新的可能。

此外，論壇現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了第一期《2023白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略解碼》，以5大趨勢(shì)、4大課題、3大維度、2大體系、1大平臺(tái)解析了白酒品牌營(yíng)銷“54321”戰(zhàn)略密碼，在以“品質(zhì)”與“品牌”為核心的當(dāng)下，為白酒品牌營(yíng)銷提供了新思路、新動(dòng)力。在分享省廣集團(tuán)在品牌營(yíng)銷層面的“54321”戰(zhàn)略解碼時(shí)，省廣集團(tuán)董事、總裁袁志表示，“品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，優(yōu)化中國(guó)白酒品牌，需要利用先進(jìn)的品牌發(fā)展理念、高效的品牌打造方式，來(lái)不斷提升品牌建設(shè)質(zhì)量。”

來(lái)源：央廣網(wǎng)