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界面新聞記者 | 伍洋宇

界面新聞編輯 | 文姝琪

11月13日，就近期引起熱議的蘋果中國區向授權經銷商發布限制性通知一事，一名蘋果公司內部人士對界面新聞記者表示，該通知本質上是為了防止經銷商“串貨”（經銷商跨指定區域銷售產品），蘋果并不參與其產品價格調整，最終定價還是取決于各個經銷商。

據藍鯨新聞11月4日報道，一位蘋果線下經銷商表示，近日蘋果中國區再次向授權經銷商發布通知，要求所有線下授權經銷商不得與任何電商平臺合作，嚴禁在電商、社交、直播等線上平臺進行產品展示、推廣或銷售，含一件達、小時達等服務。

該通知在當時引起外界猜測，一類觀點認為“雙11”購物節點臨近，蘋果要借此控制渠道出貨規范，穩定產品價格體系；另一類觀點認為，此舉或將影響即時零售類渠道以及部分無授權第三方平臺。

彼時，有其他渠道相關人員對界面新聞記者表示，該規定一直存在，近期或只是再次強調。前述內部人士同樣表示，蘋果公司與授權經銷商之間簽訂有相關協議，禁止將產品轉售給非授權經銷商，蘋果中國區發布通知的起因應該是發現了“串貨”行為，希望確保貨源規范，并非想要影響授權經銷商的定價權。

事實上，蘋果此舉的另一目的在于將更多消費者引導向官方銷售渠道，以期保證消費者購物體驗。理論上而言，美團、京東等平臺上即時配送服務如果是接入蘋果授權專營店，并不會受到該通知影響。

蘋果正在進一步完善中國市場的零售體系和渠道形態。除了入駐電商平臺搭建線上自營旗艦店，10月15日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克還現身抖音直播間，完成了其直播帶貨首秀。