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山西省平遙縣的張榮從小跟隨父親學習泥塑制作，并向多位名師學習雕刻技藝。2012年，他在平遙古城開設工作室，經常在大街小巷為游客捏制人像。張榮還走街串巷為群眾現場展示泥塑制作，把捏制過程拍攝下來通過互聯網傳播。“別讓我遇見你，遇見你，我就能復制一個你”等系列視頻在網絡走紅，成功“吸粉”40多萬，小泥巴捏出了大產業。

作為一名80后青年，張榮能夠把這門傳統技藝學精學深實屬不易。不僅如此，他還宣傳、展示這門傳統技藝，并成為網紅。他的經歷顯示出，在非物質文化遺產傳承與保護需要加強的背景下，“非遺＋短視頻”給非物質文化遺產的“出圈”提供了契機。

每個非遺項目都是一種獨特的文化資源。一些非物質文化遺產，尤其是一些小眾化、民族性的傳統工藝，沒有廣泛的影響力和良好的經濟效益作為支撐，沒有多少年輕人愿意從事和繼承。長此以往，有些獨特的文化資源就會消亡。非物質文化遺產包含著難以言傳的意義、情感和特有的思維方式、審美習慣，蘊藏著傳統文化的根，保留著形成民族文化的原生狀態。加強對非物質文化遺產的保護與傳承，是全社會必須承擔的責任。

在一些地方，一些民族民間藝術項目瀕危，有的項目甚至已經失傳或消亡，保護非物質文化遺產的任務異常艱巨。作為一項系統工程，對非物質文化遺產的保護需要全社會共同努力，并在保護手段上進行更多創新。

傳統工藝類的非遺傳承困境在于影響面小、影響力弱，未能形成較高關注度并獲得綜合效益，尤其是不能較好地產生經濟收益。如果不能形成產業、拉動就業，不能解決傳承人的生存與發展問題，也就難以獲得更多人喜歡與參與，難以讓有意愿者立志成為傳承人并付諸行動。事實上，大量傳統工藝具有很強的藝術美感，只因為不為外界所知而難以開辟新的市場空間。以泥人為例，為游客捏制維妙維肖的人像，不僅有趣好玩也有潛力成為市場賣點。有了更多的受眾和市場空間，非物質文化遺產保護也就有了堅實基礎。

互聯網的融合和短視頻的流行，為傳統工藝傳承帶來生機。這需要傳統技藝傳承人強化互聯網思維，善于把互聯網作為媒介，擴大非遺項目的影響力，讓傳統文化“活起來”“火起來”。在互聯網大潮下，短視頻平臺把與人們日常生活漸行漸遠的傳統手工藝拉回到大眾視線中。竹編、刺繡、木刻、剪紙等手藝人，通過短視頻“圈粉”無數。文旅產業指數實驗室發布的2022年非物質文化遺產在海外短視頻平臺上的影響力報告顯示，TikTok上非遺相關內容視頻播放總量逾308億次。

一個個非遺項目在“非遺＋短視頻”的模式下走紅，表明利用互聯網平臺促進非遺傳承是可行路徑。以此為契機讓非遺的獨特魅力得到展示，最大限度激發活力、挖掘潛力，就能激活非遺保護的源頭活水，推動非遺項目在產業化的道路上越走越寬廣。