消費(fèi)是最終需求，也是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久的拉動(dòng)力。受新冠肺炎疫情等因素影響，我國中小微企業(yè)和服務(wù)業(yè)面臨較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何進(jìn)一步提振消費(fèi)信心、釋放消費(fèi)潛力，成為今年各地經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)。深圳日前發(fā)布促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的若干措施，涉及汽車、電子產(chǎn)品、家電、文體旅游、大宗商品等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。該措施不僅快速響應(yīng)了國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，也是今年深圳疫情走向平穩(wěn)可控后，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的又一舉措。

提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí)

鼓勵(lì)汽車、家電、家居等傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域是本輪促消費(fèi)的“重頭戲”，尤其是促進(jìn)新能源汽車消費(fèi)，幾乎成了各地措施中的標(biāo)配。

在汽車消費(fèi)方面，《深圳市關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的若干措施》提出，支持個(gè)人消費(fèi)者購買新能源汽車。對(duì)新購置符合條件新能源汽車并在深圳市內(nèi)上牌的個(gè)人消費(fèi)者，給予最高不超過1萬元/臺(tái)補(bǔ)貼，全面落實(shí)國家新能源汽車免征車輛購置稅政策。新增投放的2萬個(gè)普通小汽車增量指標(biāo)，將通過專項(xiàng)搖號(hào)的方式，對(duì)仍在搖號(hào)且已參加60期以上（含60期）的“未中簽”申請(qǐng)人進(jìn)行配置，中簽者須購置符合條件的汽車。

除深圳市外，遼寧省、天津市等地方政府也相繼發(fā)布政策，通過增加汽車增量指標(biāo)數(shù)量、放寬購車人員資格限制、發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼、消費(fèi)券等形式，刺激消費(fèi)者購車需求，穩(wěn)定整體消費(fèi)大盤，推動(dòng)消費(fèi)市場持續(xù)回暖。

推動(dòng)家電以舊換新、開展綠色建材下鄉(xiāng)、舉辦消費(fèi)電子專場促銷活動(dòng)……促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，政策工具充足，市場潛力巨大。商務(wù)部副部長盛秋平表示，傳統(tǒng)消費(fèi)是消費(fèi)的頂梁柱，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額1/4左右。下一步將深化汽車流通領(lǐng)域改革，支持新能源汽車加快發(fā)展，擴(kuò)大二手車流通范圍。會(huì)同相關(guān)部門落實(shí)餐飲業(yè)紓困政策，推動(dòng)地方及時(shí)出臺(tái)配套措施，使企業(yè)切實(shí)享受政策紅利。

線上線下有機(jī)融合

新興消費(fèi)是消費(fèi)增長的重要引擎。加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，培育壯大定制、體驗(yàn)、智能等新興消費(fèi)也成為了本輪促消費(fèi)發(fā)力的重點(diǎn)。

近日，山東省商務(wù)廳發(fā)起“抗疫助跑·預(yù)見未來”主題活動(dòng)，組織多家電商平臺(tái)，在政策落實(shí)、復(fù)商復(fù)市、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面匯集多方優(yōu)質(zhì)電商資源，通過舉辦線上系列數(shù)字化營銷培訓(xùn)、發(fā)放促消費(fèi)福利包、出臺(tái)平臺(tái)優(yōu)惠政策、短視頻引流促銷等方式為電商企業(yè)提供助力扶持，促進(jìn)全省消費(fèi)復(fù)蘇。其中，由山東省商務(wù)廳發(fā)起在抖音創(chuàng)建的“抗疫助跑”話題，引流效果明顯。該抖音話題自創(chuàng)建以來，僅5天播放量即突破200萬。

為進(jìn)一步助力長沙消費(fèi)復(fù)蘇，“星城消費(fèi)券·千萬惠民大派送”——長沙商旅消費(fèi)卡活動(dòng)于5月27日舉行。據(jù)悉，此次活動(dòng)將構(gòu)建一卡暢享吃喝玩娛購深度融合的新型消費(fèi)場景，打造具有長沙城市特色的全國數(shù)字化新型促消費(fèi)案例。據(jù)了解，長沙市今年將結(jié)合四季特征開展各類主題活動(dòng)，做到“每周有促銷、每月有活動(dòng)、每季有主題、全年可持續(xù)”，各級(jí)政府投入+撬動(dòng)社會(huì)資本投入資金將超過1億元，預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)增長20%以上。本次長沙商旅消費(fèi)卡將以點(diǎn)線面的傳播形式分階段逐步發(fā)行推廣，由長沙帶動(dòng)湖南，再從湖南輻射全國。在促消費(fèi)的同時(shí)，通過長沙商旅消費(fèi)品牌的推廣來擴(kuò)大長沙對(duì)外的影響力和影響范圍，深入打造長沙城市商旅形象新名片。

發(fā)放消費(fèi)券助商惠民

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和發(fā)展具有深層次的意義。中國（深圳）綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心副主任阮麗熔表示：“消費(fèi)深刻關(guān)乎穩(wěn)就業(yè)、保民生、促發(fā)展等各個(gè)方面。促消費(fèi)不是單一考慮，而是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的通盤考量。”

提振消費(fèi)信心、促進(jìn)消費(fèi)最直接的方式無疑就是將真金白銀發(fā)放給每一個(gè)消費(fèi)者。近一個(gè)月來，已有近20省份出臺(tái)了促進(jìn)消費(fèi)的措施，計(jì)劃投入用于發(fā)放消費(fèi)券、購物補(bǔ)貼等的總金額超過了50億元，使用范圍包括米面糧油及家電、汽車、酒店、旅游等領(lǐng)域，幾乎涵蓋了生活的方方面面。

例如，五一期間，廣東20個(gè)地市依托云閃付、微信支付等多個(gè)移動(dòng)支付平臺(tái)，投放消費(fèi)券580.39萬張，撬動(dòng)消費(fèi)交易13.49億元，有效助力消費(fèi)回暖復(fù)蘇；5月18日，江蘇省連云港市啟動(dòng)“暢購港城美享生活”促消費(fèi)系列活動(dòng)，拿出近1億元助力市民消費(fèi)；5月20日，成都市發(fā)放了“5·20”消費(fèi)券促消費(fèi)活動(dòng)消費(fèi)券共計(jì)264萬張，共計(jì)2.4億元，涵蓋了成都市重點(diǎn)零售、餐飲企業(yè)以及個(gè)體工商戶。

專家指出，消費(fèi)恢復(fù)是長期的過程，在各種補(bǔ)貼切實(shí)惠及民生的同時(shí)，發(fā)放消費(fèi)券配合一系列扶持政策，將有效提振消費(fèi)。（悅文）