德媒觀察：小紅書“擄獲”臺(tái)灣年輕一代

參考消息網(wǎng)4月23日?qǐng)?bào)道德國(guó)之聲電臺(tái)網(wǎng)站4月15日發(fā)表報(bào)道稱，小紅書成為最受臺(tái)灣年輕族群喜愛的社交軟件之一——它是怎么擄獲他們的心？全文摘編如下：

“小紅書會(huì)讓人想繼續(xù)滑下去。”就讀臺(tái)北木柵高工二年級(jí)的小丞(化名)告訴德國(guó)之聲，他從一年多前開始使用這款社交應(yīng)用程序，頻率為每天一至兩小時(shí)。他說：“身邊大部分朋友都有在玩，女生更多。”

小紅書即日常，日常即小紅書。在臺(tái)北就讀高三的周周(化名)說，身在女校，身邊朋友大部分都有在玩小紅書。

現(xiàn)在小紅書是深入兩岸年輕世代、存有一定影響力的社交應(yīng)用程序。2021年有臺(tái)灣媒體自制問卷調(diào)查臺(tái)灣高中生最喜愛使用的手機(jī)應(yīng)用程序，小紅書已榜上有名。德國(guó)之聲實(shí)際查看臺(tái)灣“Google Play”商店的免費(fèi)社交軟件分類排行，今年3、4月份小紅書都擠入前段，甚至多次擊敗Facebook、推特、Instagram等，位居第一。

小紅書成為最受臺(tái)灣年輕族群喜愛的社交軟件之一——它是怎么擄獲他們的心？

2013年創(chuàng)立于上海的小紅書號(hào)稱“中國(guó)版Instagram”，主打有質(zhì)感的生活化內(nèi)容，用戶通過圖文或短影音記錄、分享日常。不到10年，小紅書搖身已成前景看好的中國(guó)獨(dú)角獸，淡馬錫、騰訊、阿里都是投資金主。

美妝、時(shí)尚、旅游、美食等，點(diǎn)入小紅書如墮入花花世界，多面向的生活化內(nèi)容幾乎都可以在上面找到。

對(duì)部分臺(tái)灣年輕人來說，Instagram現(xiàn)在更像是通訊工具，小紅書才是娛樂圣經(jīng)。常通過小紅書關(guān)注穿搭與攝像的小丞說，現(xiàn)在“大家都會(huì)把東西放在(小紅書)上面，有時(shí)候Instagram不會(huì)發(fā)的東西就會(huì)發(fā)在上面，例如電影分享”。

臺(tái)大新聞所教授王泰俐告訴德國(guó)之聲，過去很多臺(tái)灣中學(xué)生開通微博是為了追大陸明星。她說：“這兩年以來很多人用小紅書，根據(jù)高中生他們自己說法是，上面有很多美妝知識(shí)，他們覺得那樣子介紹美妝的方式，他們很喜歡，很多人都有小紅書賬號(hào)，并且每天使用。”她認(rèn)為，主要是因?yàn)樾〖t書對(duì)中小學(xué)生來說非常容易使用，互動(dòng)性高。