近期，多家家電上市公司2021年業(yè)績報(bào)告相繼出爐。以彩電為主營業(yè)務(wù)的深康佳、創(chuàng)維集團(tuán)、TCL電子近日交出的年度成績單顯示，三家公司毛利率均出現(xiàn)下滑，且業(yè)績分化趨勢明顯。

2021年，受原材料價(jià)格上漲、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏琛⒑＿\(yùn)成本上升等諸多因素疊加影響，家電企業(yè)挑戰(zhàn)不斷。而在彩電市場存量競爭日趨激烈的情況下，相關(guān)企業(yè)又該如何破局？

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主營業(yè)務(wù)分化

年報(bào)顯示，三家公司中表現(xiàn)相對(duì)較好的是創(chuàng)維集團(tuán)，其2021年實(shí)現(xiàn)營收509.28億元，同比增長27%；實(shí)現(xiàn)凈利潤16.34億元，同比增長13.47%。而TCL電子營收增長但凈利潤出現(xiàn)下滑，實(shí)現(xiàn)營收748.47億港元，同比增長46.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤11.84億港元，同比下滑35.9%。

深康佳2021年實(shí)現(xiàn)營收491.07億元，同比下滑2.47%；實(shí)現(xiàn)凈利潤9.05億元，同比增長89.55%。不過，深康佳凈利潤的增長很大程度上來自于出售子公司資產(chǎn)和政府補(bǔ)助等非經(jīng)常性損益，其扣非凈利潤為-32.51億元，同比下滑37.3%。

具體到彩電業(yè)務(wù)方面，年報(bào)顯示，2021年，深康佳彩電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入73億元，同比下滑2.92%。創(chuàng)維集團(tuán)的創(chuàng)維智能電視系統(tǒng)全球銷量約1398萬臺(tái)，同比下降18%，銷售額同比增長10%左右；TCL電子的TCL智屏全球銷售量為2357.95萬臺(tái)，同比下降1.5%，但銷售額為492.7億港元，同比增長24.3%。三家公司在電視業(yè)務(wù)方面也出現(xiàn)了一定的分化。

曾經(jīng)彩電行業(yè)的中流砥柱如今為何出現(xiàn)業(yè)績分化？對(duì)此，家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)中國商報(bào)記者表示，雖然三家公司都以彩電業(yè)務(wù)為主，且面臨相同的市場環(huán)境，但由于公司發(fā)展路徑不同，布局的其他品類盈利水平不盡相同，出現(xiàn)業(yè)績分化很正常。此外，三家公司的品牌溢價(jià)能力也不同，創(chuàng)維集團(tuán)的品牌溢價(jià)能力近年來有所提升。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒對(duì)中國商報(bào)記者表示，三家公司業(yè)績分化主要取決于兩個(gè)方面：一是對(duì)主業(yè)彩電業(yè)務(wù)的堅(jiān)守程度；二是對(duì)客戶運(yùn)營的差異。相比之下，創(chuàng)維集團(tuán)對(duì)彩電主業(yè)更為專注，受外界因素干擾較少。而深康佳則布局了手機(jī)、集成電路、芯片甚至產(chǎn)業(yè)園等業(yè)務(wù)，受外界因素干擾較大。

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毛利率下滑

從上述三家企業(yè)的年報(bào)數(shù)據(jù)可以看到，2021年其經(jīng)營承壓，出現(xiàn)了毛利率水平不同程度下滑的情況。

三家公司的年報(bào)顯示，2021年，深康佳毛利率為3.47%，同比下降了2個(gè)百分點(diǎn)；創(chuàng)維集團(tuán)毛利率為16.8%，同比下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)；TCL電子的毛利率為16.7%，同比下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于毛利率的下滑，三家公司都將原因歸結(jié)為受上游面板價(jià)格和其他原材料價(jià)格持續(xù)上漲以及物流成本普遍上漲的影響。深康佳表示，從2016年開始，我國彩電行業(yè)競爭由增量市場進(jìn)入存量市場。2021年，彩電行業(yè)受市場競爭愈加激烈、原材料價(jià)格大幅波動(dòng)等因素影響，毛利水平持續(xù)攤薄。

實(shí)際上，彩電行業(yè)面臨發(fā)展瓶頸已是業(yè)內(nèi)共識(shí)，彩電市場也早已是紅海市場。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年—2021年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺(tái)、4752萬臺(tái)、4868萬臺(tái)、4894萬臺(tái)、4450萬臺(tái)、3835萬臺(tái)，整體呈現(xiàn)下滑趨勢。

對(duì)于彩電行業(yè)承壓的原因，劉步塵對(duì)中國商報(bào)記者表示，上游電視面板漲價(jià)確實(shí)影響較大。在他看來，此輪漲價(jià)有兩個(gè)特點(diǎn)：一是漲價(jià)周期長，自2020年持續(xù)到2021年下半年；二是漲價(jià)幅度大，平均漲價(jià)幅度超過50%。而電視面板占彩電整機(jī)成本60%以上，所以漲價(jià)對(duì)企業(yè)影響很大。此外，由于終端市場需求相對(duì)偏弱，整機(jī)廠家面對(duì)漲價(jià)大部分壓力只能自己消化，這是企業(yè)盈利承壓的主要原因。

張劍鋒則對(duì)中國商報(bào)記者表示，企業(yè)經(jīng)營承壓除了上游原材料成本上漲、新冠肺炎疫情等外部因素外，近幾年，彩電行業(yè)競爭壓力明顯加大，加上消費(fèi)者更趨理性，用戶分流現(xiàn)象突出，彩電行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入平臺(tái)期。

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多元發(fā)展破局

面對(duì)競爭日趨激烈的彩電市場，龍頭彩電企業(yè)很早就將觸角伸向其他業(yè)務(wù)進(jìn)行多元化布局。但目前來看，這些多元化業(yè)務(wù)或仍不足以支撐公司主要的業(yè)績?cè)鲩L。那么，彩電企業(yè)未來應(yīng)如何破局？

年報(bào)顯示，深康佳2021年彩電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入73億元，而白電業(yè)務(wù)收入只有36.99億元，其收入占比最大的工貿(mào)業(yè)務(wù)收入達(dá)296.8億元，但毛利率水平只有0.57%。

創(chuàng)維集團(tuán)2021年多媒體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入273.7億元，占集團(tuán)總營收的近54%。其多媒體業(yè)務(wù)主要包括智能電視系統(tǒng)以及酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。而囊括空調(diào)、冰箱及廚電等的智能電器業(yè)務(wù)2021年收入只有43.75億元，僅占到創(chuàng)維集團(tuán)營收的8.59%，其準(zhǔn)備分拆上市的創(chuàng)維電器IPO審核狀態(tài)也于3月18日變更為中止。

TCL電子2021年的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，包括彩電在內(nèi)的顯示業(yè)務(wù)在公司營收中的占比為85.4%，包含智能連接、智能家居、全品類營銷在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在公司營收中的占比分別為11.4%和2.5%。

張劍鋒坦言，目前來看，白電業(yè)務(wù)的收效對(duì)彩電企業(yè)業(yè)績的貢獻(xiàn)不大。因?yàn)榘纂姲鍓K的市場格局穩(wěn)定，前五大巨頭市場集中度已高達(dá)85%，且創(chuàng)新難度很大，后進(jìn)入者很難搶奪市場份額。

對(duì)于其他多元化業(yè)務(wù)的嘗試和未來的破局之道，張劍鋒認(rèn)為，三家公司進(jìn)行多元化布局的前提是選擇自身擅長的領(lǐng)域。TCL集團(tuán)的多元化布局更為全面，涉足消費(fèi)電子、集成電路、面板、芯片等諸多領(lǐng)域，且量子顯示技術(shù)的商業(yè)化未來也有很大前景。相比之下，深康佳想做的東西太多，但效果一般。而創(chuàng)維集團(tuán)未來應(yīng)繼續(xù)專注自身專業(yè)化業(yè)務(wù)。

TCL電子相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國商報(bào)記者透露，未來，TCL電子將重點(diǎn)在三個(gè)方面發(fā)力：一是繼續(xù)在中高端產(chǎn)品上發(fā)力，深耕MiniLED領(lǐng)域，同時(shí)往大屏化方向發(fā)展；二是積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，持續(xù)開拓不同的使用場景，如開拓少兒業(yè)務(wù)、大屏教育等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，同時(shí)發(fā)展云游戲、短視頻等垂直類內(nèi)容領(lǐng)域；三是發(fā)展多品類智能家電產(chǎn)品，進(jìn)入AR、光伏等賽道，打造全場景智能生態(tài)。

對(duì)于創(chuàng)維集團(tuán)未來準(zhǔn)備如何破局以及創(chuàng)維電器何時(shí)重啟上市進(jìn)程，中國商報(bào)記者致電公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，創(chuàng)維集團(tuán)表示，受疫情影響，深交所對(duì)其上市進(jìn)程正常中止，不計(jì)算扣減時(shí)間，目前創(chuàng)維電器處于問詢期。（本報(bào)記者周子荑）