“你一票我一票心凌80還能跳”、“薛凱琪都不會老 的 嗎 ”、“阿嬌觸不可及的漂亮”等熱搜迅速占據(jù)榜單，將這些姐姐們推向輿論巔峰的，正是芒果臺自制的重磅節(jié)目——《乘風(fēng)破浪的姐姐3》。據(jù)統(tǒng)計，開播首日截至當(dāng)晚九點三十分，總播放量突破1億次，遠(yuǎn)超《向往的生活》第六季、《奔跑吧兄弟》第六季等其他節(jié)目。

背后的芒果超媒（300413）在股價下跌超六成、總市值蒸發(fā)近1000億元、2022年一季度業(yè)績下滑的窘境下，能否憑借這檔王牌綜藝翻身？

男粉投出王心凌概念股

萬萬沒想到，《乘風(fēng)破浪的姐姐3》播出后，今年40歲的王心凌成為節(jié)目中率先翻紅的那一位。

王心凌有多火？截至5月23日，QQ音樂飆升榜前十中，王心凌《愛你》、《第一次愛的人》、《睫毛彎彎》等歌曲獨占9席；網(wǎng)易云熱搜榜上，王心凌相關(guān)熱搜占據(jù)首位；在微信指數(shù)上，自5月20日以來呈現(xiàn)指數(shù)驟升趨勢；在微博榜單上，一度文娛熱搜榜幾乎都和王心凌有關(guān)。

在短視頻平臺上，不少網(wǎng)友秀出中老年男人跟著王心凌唱跳的視頻，這群“王心凌男孩”不再是那個買專輯都攢零花錢的小子了。80后、90后男粉絲表達(dá)喜愛的方式簡單粗暴，直接投出王心凌概念股——芒果超媒，并開玩笑稱“總裁粉們要用股份送王心凌出道。”

在股吧中，有股民表示：“中年男人的青春，買一手紀(jì)念我的回憶”、“你一手，我一手，甜心教主上臺扭”、“王心凌不出道和芒果超媒今天不漲停，在座的各位都有責(zé)任。”

然而，5月23日，芒果超媒不漲反跌，收跌1.11%，收于35.5元，總市值664億元；5月24日，芒果超媒逆市大漲5.46%，收于37.44元。不過，今年1月4日以來，芒果超媒股價已跌去近四成，與2021年高點的92.84元相比，下跌超過六成。

但不可否認(rèn)的是，王心凌無疑帶火了《乘風(fēng)破浪的姐姐3》的首波熱度。

資本熱情需進(jìn)一步激發(fā)

娛樂產(chǎn)業(yè)是資本寵兒，姐姐們乘著這股“東風(fēng)”紛紛建立自己的一席之地。

在娛樂圈內(nèi)，有一定知名度的明星都會成立自己的工作室，可謂是投資事業(yè)邁出的第一步。這比經(jīng)濟(jì)公司自由度更高、獲得的收益分成更大，因此，個人工作室變成了大多數(shù)姐姐們的標(biāo)配。如那英、寧靜、王紫璇等都擁有超過1家工作室。

金融投資報記者通過企查查查詢發(fā)現(xiàn)，自2011年至今，藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)注冊量呈逐年增長態(tài)勢。梳理那英、黃奕、張歆藝等10位在資本市場長袖善舞的女明星，其共持有46家公司的股份，其中黃奕持有14家公司的股份，且大部分都為控股大股東，從一眾姐姐中脫穎而出。事實上，作為Bon cake的早期投資人，其獲得的回報也是不言而喻。2015年該品牌的天使輪由北大創(chuàng)投基金投出，2016年獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合投資，共計1200萬元，彼時估值1.2億元。目前該品牌號稱“蛋糕中的愛馬仕”，在北京、上海等6地都有直營店，利潤也較為可觀。

而浪姐作為乘風(fēng)破浪的“載體”，作為綜藝節(jié)目的“靈魂”，能否帶領(lǐng)節(jié)目一路高歌，成為下一個“爆款”？

事實上，《乘風(fēng)破浪3》之所以有如此高的關(guān)注度，離不開前兩季的名聲大噪。2020年“浪姐”以爆紅的姿態(tài)席卷娛樂市場，成為綜藝節(jié)目里的現(xiàn)象級爆款；6月12日開播當(dāng)日，芒果超媒市值沖破千億，成為A股市值最高的文化傳媒公司。在豆瓣，超16萬人為其打分，44.9%的人打出四星及以上；主題曲《無價之姐》也成為了當(dāng)時人人爭相翻跳的熱門曲目，在抖音上，該歌曲的使用人數(shù)高達(dá)38.9萬人次。彼時，參演“浪姐”的嘉賓王霏霏、孟佳、金晨、萬茜、藍(lán)盈瑩等一眾女明星成功實現(xiàn)“翻紅”。據(jù)不完全統(tǒng)計，節(jié)目播出期間，順勢拿到品牌代言的姐姐有14位，其中萬茜、鄭希怡、藍(lán)盈瑩最受品牌商歡迎，成為姐姐中新增代言最多的女明星。

2021年播出的“浪姐2”低開高走，在招商成績上創(chuàng)下行業(yè)之最。芒果超媒2021年半年報顯示，上半年實現(xiàn)會員收入17.45億元，同比增長23.05%。

那么，第三季能否打響“乘風(fēng)破浪”的金字招牌？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為還有待觀望，“如果缺乏創(chuàng)新，節(jié)目極有可能掉粉，對芒果的業(yè)績和股價均不利。”據(jù)不完全統(tǒng)計，目前《乘風(fēng)破浪3》僅吸引金典、合生元、Swisse、力士、德芙等在內(nèi)的5個贊助商，而第一季贊助商為13個，第二季贊助商為15個，由此看來，資本的熱情還需要進(jìn)一步激發(fā)。

基本面有望迎來反轉(zhuǎn)

受多因素影響，在國內(nèi)各大長視頻平臺中，唯一盈利的芒果TV也陷入了停滯不前的境地。

2022年一季度，芒果超媒的業(yè)績未能延續(xù)以往紅利。財報顯示，公司一季度營收31.24億元，同比下降22.08%；歸母凈利潤5.07億元，同比下降34.39%。

對于一季度業(yè)績下滑原因，公司表示，一方面，由于去年同期爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季熱播，推動廣告及會員收入基數(shù)顯著增高；另一方面，今年一季度疫情反復(fù)，導(dǎo)致《聲生不息》等幾檔重點綜藝錄制推遲，影響內(nèi)容排播節(jié)奏。

如今一炮而紅的《乘風(fēng)破浪的姐姐3》，對芒果超媒來說，無疑是一劑強(qiáng)心劑，業(yè)績和股價方面有望得到提振。

西南證券認(rèn)為，目前芒果超媒除已上線的《聲生不息》、《乘風(fēng)破浪的姐姐3》、《向往的生活6》外，還有待上線的《花兒與少年》、《妻子的浪漫旅行6》等；三季度也有爆款I(lǐng)P《披荊斬棘的哥哥2》和《密室大逃脫》等節(jié)目上線。待上線綜藝廣告招商基本已完成，因此，芒果超媒二季度及下半年業(yè)績將反轉(zhuǎn)向好。

華泰證券認(rèn)為，芒果超媒有諸多創(chuàng)新綜藝，聚焦新模式、新內(nèi)容，多維度把握觀眾新口味，有望提升雙平臺滲透力和影響力，如果優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，二季度業(yè)績拐點可期。（本報記者 賀夢璐）