老牌日化品牌郁美凈面臨再度易主，這次的“接盤者”是天津醫藥集團。日前，國家市場監管總局公示披露了天津醫藥即將收購郁美凈約87.77%股權一事。中國商報記者在采訪中了解到，銷售壓力或是郁美凈此番易主的主要原因。有了藥企的背書，郁美凈能否成功向功效護膚賽道轉型突圍？

這不是郁美凈第一次“易主”。早在2018年，天津海勝御美投資合伙企業（有限合伙）即認繳出資3600.338萬元參股郁美凈，持股比例為87.7671%。記者致電郁美凈，詢問兩次交易的價格是否有變化，以及該交易完成后，郁美凈是否會在品牌和產品上作出變更？截至發稿時，郁美凈方面并未給出回復。

業內人士表示，背靠天津醫藥集團，郁美凈或向功效護膚賽道轉型。資料顯示，天津醫藥集團是一家國有大型綜合性制藥集團，業務包括綠色中藥、化學原料藥、化學制劑與生物藥、特色醫療器械和現代商業物流。數據顯示，目前我國已有超300家藥企向化妝品業務跨界布局，如仁和藥業、康恩貝集團、三精集團、協和藥業等。

對郁美凈來說，藥企背書或助力郁美凈功效護膚賽道獲得新發展。某功效護膚品企業相關人士對記者表示，過去做醫藥研究的人轉型做化妝品，在功效護膚品領域會有一定的優勢。其整個邏輯也是參考醫藥的路數，做一款產品如何在配方里減少甚至不添加防腐劑、酒精等。現在有很多化妝品都在積極尋找藥企合作。

獲得藥企支持后，郁美凈能在功效護膚賽道“大干一場”嗎？“功效護膚品牌在成分配方、科研技術等方面具有的差異化優勢是關鍵。這需要長久的積累和沉淀，不是短時間內就能出產品的。”上述國內某植物護膚品牌創始人表示：“從做配方到推出產品一般要經過三到五年，對一些本就缺錢的化妝品企業來說，躋身功效護膚賽道并不是好的選擇。”

海南博鰲醫療科技有限公司總經理鄧之東對記者表示，我國開展化妝品業務的藥企數量已經超過300家。除少數幾家外，大多數不溫不火，甚至有的表現遠低于市場預期。一位業內人士坦言，如果企業有比較好的資源整合能力，將藥企已有的醫藥研究技術應用到功效護膚品的研發上是有可能的，但從郁美凈目前的處境看，其營銷能力、品牌形象塑造能力均比較薄弱，面臨相當大的挑戰。

值得關注的是，郁美凈所經營的主業兒童化妝品將迎來“最嚴新規”。今年4月，中國食品藥品檢定研究院發布了《兒童化妝品技術指導原則（征求意見稿）》。業內人士表示，兒童功效護膚品功效檢測的成本投入力度將加大，很多企業或放棄這一賽道。

此時獲藥企支持的郁美凈再投入這一賽道，是否存在一定的風險？大麥星球美妝智能服務平臺創始人何婉瑩對記者表示，受新品注冊備案所需的原料報送碼、安全評估報告、功效宣稱評價報告等資料難度增加、企業成本上漲影響，在短期內，估計新品上市節奏變慢，很多品牌和工廠的功效評價體系、安全評估、原料的安全相關信息等問題將導致新品銳減。

“對郁美凈來說，被收購后再做兒童功效護膚品需要加大投入，收購方能給予多少資金支持、會不會改變品牌的經營思路，都是未知數。”美妝營銷從業人士孔思翰表示，一旦改變了主營路線，品牌這些年打造的形象就會改變。目前的處境對郁美凈來說或是兩難的。（本報記者馬嘉）